Доброго ранку, Чехія – це загальносуспільна ініціатива, метою якої є посилення образу Чеської Республіки вдома і за кордоном. Вона виникає як відкритий виклик: пробудімо найкраще, що в нас є – і що робить Чехії гарне ім'я у світі.
Чому Доброго ранку, Чехія
Ініціатива реагує на слабке сприйняття Чехії за кордоном, що довгостроково показують соціологічні дослідження. Світ асоціює Чехію в позитивному світлі передусім з природою, культурною спадщиною та пивною традицією. Однак значно менша частина закордонної громадськості може асоціювати нас, наприклад, з інноваціями, наукою або безпекою.
Хто стоїть за ініціативою
Процес створення єдиної ідентичності стратегічно керується Міністерством закордонних справ. Ініціативу Доброго ранку, Чехія координують Чеські центри разом з державними пропагандистськими агентствами CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Дім міжнародної співпраці та Національна спортивна агенція. Серед активних партнерів ініціативи є бізнес-платформа Друга економічна трансформація. Партиципативну концепцію створили Фонд Blížksobě та аналітичний інститут STEM.
Це аполітична ініціатива, яка базується на експертному ноу-хау і надихається країнами, які успішно пройшли подібний процес (наприклад, Нідерланди, Фінляндія або Естонія).
Цілі
Можливо, як нація ми іноді не згоджуємося. Але всі ми хочемо, щоб наша країна процвітала, щоб її громадянам щастило і щоб вони могли реалізувати свої мрії та амбіції. Нашою метою є побудувати довгострокову, продуману та надійну комунікаційну стратегію для презентації Чехії не лише за кордоном, професійно відому під назвою національний брендинг, яка буде використовуватися в різних секторах і буде міжпоколінною одночасно. Першою фазою є залучення громадськості та збір даних, які дозволять необхідний аналіз для подальших кроків. Ця стратегія в кінцевому підсумку принесе відчутні результати в галузях експорту, туризму, інвестицій, але також впевненості громадян та якості публічних дебатів.
