Кожен чех і кожна чешка можуть долучитися до створення нашої національної історії. Нова ініціатива "Доброго ранку, Чехія" шукатиме те, що нас характеризує, об'єднує і що про себе хочемо сказати світу. Одночасно вона захистить активності, які посилюють образ нашої країни за кордоном. До створення нашої унікальної історії, яка має показати світу, що Чехія є винятковою і вище середньої країною, може вже зараз долучитися кожен. І це на сайті www.dobreranocesko.cz заповнивши анкету про те, чим Чехія може пишатися.

В садах Міністерства закордонних справ у четвер 19 червня 2025 року представилася нова ініціатива "Доброго ранку, Чехія". Платформу стратегічно керує чеська дипломатія, комунікаційні та учасницькі активності координують Чеські центри. Далі вона спирається на виняткову згоду між відомствами на основі співпраці державних рекламних агентств: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Дім закордонної співпраці та Національна спортивна агенція.

"Ми усвідомлюємо, що Чехія повинна на міжнародній сцені виступати єдино і мати в руках сильний, спільний інструмент для довгострокового будівництва свого образу у світі. Саме тому ми в Міністерстві закордонних справ минулого року запустили створення національного бренду - у співпраці з державними рекламними агентствами. Проект є ключовим кроком у рамках об'єднання закордонної презентації нашої країни," зазначає спеціальний уповноважений МЗС для єдиної презентації Чехії за кордоном Марек Пішко

Ініціатива реагує на слабке сприйняття Чехії за кордоном, яке довгостроково показують соціологічні дослідження. Чехію світ у позитивному світлі пов'язує передусім з природою, культурною спадщиною та пивною традицією. Значно менша частина закордонної громадськості може пов'язати нас, наприклад, з інноваціями, наукою або безпекою.

Партнером ініціативи є також чеський бізнес, інтенсивно в ній займається спілка Друга економічна трансформація, яка об'єднує провідних чеських підприємців і підприємиць.

"Ми повинні викопатися з нашої улюбленої плебейської позиції і завоювати світ. А для цього нам необхідно потрібен хороший чеський бренд, що не лише марка, яка дозволить збільшити маржі експортерів і доходи чеської економіки, це не лише гасло, яке привабить до нас туристів або інвесторів, це також щось, що допоможе нам визначити чеськість і чим можемо пишатися. І цей пакет потім представить Чехію як горду, впевнену економіку, що відобразиться на нашому майбутньому процвітанні," підкреслює Мартін Віхтерле з Wikov Industry та посол Другої економічної трансформації.

Ключову роль в ініціативі відіграє участь громадськості. Вона створюється у співпраці з Фондом BLÍŽKSOBĚ та аналітичним інститутом STEM. Поєднує онлайн та офлайн залучення. Люди з усієї Чехії отримають можливість обговорювати, що, на їхню думку, робить Чехію винятковою, чим ми для світу релевантні і куди повинні спрямовуватися. Долучитися можна через веб www.dobreranocesko.cz, де відбувається збір відповідей на пов'язані питання.

Частиною будуть також дискусії в містах, учасницькі зустрічі та виклики в соціальних мережах. З ініціативою зможуть зустрітися також відвідувачі літніх культурних фестивалів. "Завдяки поєднанню онлайн та офлайн залучення до створення історії Чехії може долучитися кожен. Разом так можемо дійти згоди про те, хто ми, куди спрямовуємося, і закласти основи для будівництва образу Чехії за кордоном та посилення гордості вдома," каже Яромір Мазак, директор досліджень STEM.

Учасницька фаза кампанії триватиме з червня до осені 2025 року. Висновки з залучення громадськості обробить експертна команда, яка на їх основі підготує пропозицію єдиної історії Чехії. Вона буде потім використана для довгострокової комунікації в різних галузях. Весь процес має чотири етапи: збір думок, їх аналіз, пропозицію стратегії та запуск комунікації включно з закордонним виміром.

"Імідж Чехії у світі та вдома зайвий раз навантажений застарілими стереотипами і не відповідає потенціалу, який наша країна безсумнівно має. Весь світ аплодує нашій чудовій культурі - традиційній та сучасній. Одночасно в Чеських центрах сприймаємо, що її пропаганді ще більше допоможе, коли вона переплітатиметься з зрозумілою та добре розказаною національною історією," каже генеральна директорка Чеських центрів Їтка Панек Юркова.

Досвід з-за кордону показує, що шляхом, як цілеспрямовано покращувати образ країни за кордоном, є створення національного бренду, який представляє комунікаційну рамку, що використовується в дипломатії, туризмі, експорті, культурі, освіті та спорті.

"Сильна та зрозуміла історія бренду Чехія є ключем до того, як бути більше видимим і чутним - вдома та у світі. У туризмі це особливо важливо - сильний бренд дозволяє набагато краще цілити кампанії, звертатися до більшої кількості відвідувачів і таким чином підтримувати не лише підприємців, але й самі регіони та Чехію як цілість," каже директор Чеської централі туризму - CzechTourism Франтішек Райсміллер.

"Експорт для відкритої економіки Чехії дійсно ключовий, тому якість та розвиненість чеської пропозиції за кордоном для його успіху принципові. З цих причин ми провели дослідження серед торгових партнерів по всьому світу. Підтвердилося, що ми відомі як традиційна експортна країна, але в галузі креативного мислення та інновацій є простір для покращення нашого іміджу. Тому ми повинні зосередитися на трансформації образу, який про себе у світі створюємо, з метою підтримати наших експортерів поважним сприйняттям країни за кордоном. CzechTrade тому активно бере участь у пошуку успішної історії Чехії, яка поєднає нашу традиційну експортну позицію з інноваційним потенціалом," доповнює Радоміл Долежал, генеральний директор CzechTrade.

"Чехія має величезний потенціал стати однією з найпривабливіших країн світу - не лише для туристів та інвесторів, але й для талановитих студентів, фахівців та вчених. Досі нам однак бракувало єдиної історії, яка б нашу країну презентувала назовні та посилила її позицію як партнера для міжнародних досліджень та академічної співпраці. Закордонні студенти та випускники одночасно приносять інновації, підвищують якість освіти, мають позитивний вплив на чеську економіку та сприяють розвитку всього суспільства," каже Міхал Ул, директор Дому закордонної співпраці, національної агенції для міжнародної освіти та досліджень.

"Ініціатива "Доброго ранку, Чехія" є для нас можливістю почати розповідати - і одночасно виконувати - нову національну історію. Історію країни, яка не відома лише Прагою або пивом, але країною, що пропонує найкращі умови для інвестицій, розвитку стартапів та інновацій, і де має сенс жити та підприємствувати. Маємо шанс показати світу, що готові бути сучасною, впевненою та відкритою країною для бізнесу та нових технологій з високою якістю життя. В CzechInvest однак усвідомлюємо, що бренд країни не створюють лише маркетингові фрази та гасла. Працюємо тому над тим, щоб стартаперисти, інноватори, інвестори - коротко кажучи, всі, хто не боїться цілити високо - мали в розпорядженні найкращі умови. І цим також допомагаємо писати нову чеську історію," додає Ян Міхал, генеральний директор агенції CzechInvest.

"Спорт сприймаємо як одну з ключових галузей у рамках презентації нації. Великі спортивні перемоги, але й поразки, є міцним фундаментальним каменем при будівництві національної ідентичності та гордості, і тому сприймаємо роль Національної спортивної агенції в цьому проекті як дуже важливу. Готові через репрезентативні команди презентувати єдину ідентичність ЧР - і це чи в закордоні, чи на спортивних подіях, що організовуються в Чехії," закриває Ондржей Шебек, голова Національної спортивної агенції.

"Доброго ранку, Чехія" є загальносуспільною ініціативою, спрямованою на посилення образу Чеської Республіки вдома та за кордоном. Координує її Міністерство закордонних справ у співпраці з Чеськими центрами та іншими рекламними агентствами держави: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Дім закордонної співпраці та Національна спортивна агенція. Частиною ініціативи є чеський бізнес та професійна та громадянська громадськість. Метою є створити спільну, автентичну та стратегічно закріплену історію Чехії, яка буде основою для довгострокової комунікації та посилення національної ідентичності. Ініціатива спирається на участь громадськості та експертне забезпечення і надихається перевіреними підходами з-за кордону.