Mọi người Séc đều có thể tham gia vào việc tạo ra câu chuyện quốc gia của chúng ta. Sáng kiến mới "Chào buổi sáng Séc" sẽ tìm kiếm những gì đặc trưng cho chúng ta, kết nối chúng ta và những gì chúng ta muốn nói với thế giới về bản thân. Đồng thời, nó sẽ bảo trợ các hoạt động tăng cường hình ảnh đất nước chúng ta ở nước ngoài. Mọi người đều có thể tham gia ngay bây giờ vào việc tạo ra câu chuyện độc đáo của chúng ta, nhằm cho thế giới thấy rằng Séc là một đất nước đặc biệt và trên mức trung bình, thông qua trang web www.dobreranocesko.cz bằng cách điền vào bảng câu hỏi về những gì Séc có thể tự hào.

Trong vườn của Bộ Ngoại giao, sáng kiến mới "Chào buổi sáng Séc" đã được giới thiệu vào thứ Năm, ngày 19 tháng 6 năm 2025. Nền tảng được quản lý chiến lược bởi ngoại giao Séc, các hoạt động truyền thông và tham gia được điều phối bởi Trung tâm Séc. Nó cũng dựa trên sự đồng thuận đặc biệt giữa các bộ ngành dựa trên sự hợp tác của các cơ quan quảng bá nhà nước: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Nhà Hợp tác Quốc tế và Cơ quan Thể thao Quốc gia.

"Chúng tôi nhận ra rằng Séc nên xuất hiện thống nhất trên trường quốc tế và có trong tay một công cụ mạnh mẽ, được chia sẻ để xây dựng lâu dài hình ảnh của mình trên thế giới. Đó chính là lý do tại sao chúng tôi đã khởi động việc tạo ra thương hiệu quốc gia tại Bộ Ngoại giao vào năm ngoái - trong sự hợp tác với các cơ quan quảng bá nhà nước. Dự án là bước quan trọng trong việc thống nhất trình bày đất nước chúng ta ở nước ngoài," nêu rõ Marek Pyszko, Đặc phái viên Bộ Ngoại giao về trình bày thống nhất của Séc ở nước ngoài

Sáng kiến phản ứng với nhận thức yếu kém về Séc ở nước ngoài, điều mà các cuộc khảo sát xã hội học đã chỉ ra lâu dài. Thế giới chủ yếu liên kết Séc một cách tích cực với thiên nhiên, di sản văn hóa và truyền thống bia. Tuy nhiên, một phần nhỏ hơn đáng kể của công chúng nước ngoài có thể liên kết chúng ta với những thứ như đổi mới, khoa học hoặc an ninh.

Đối tác của sáng kiến cũng là doanh nghiệp Séc, hiệp hội Chuyển đổi Kinh tế Thứ hai, tập hợp các doanh nhân và doanh nhân hàng đầu Séc, tham gia tích cực.

"Chúng ta phải đào sâu ra khỏi vị trí plebeian yêu thích của chúng ta và chinh phục thế giới. Và để làm điều đó, chúng ta cần một thương hiệu Séc tốt, không chỉ là một thương hiệu cho phép tăng lợi nhuận của các nhà xuất khẩu và thu nhập của nền kinh tế Séc, không chỉ là một khẩu hiệu thu hút khách du lịch hoặc nhà đầu tư đến với chúng ta, mà còn là thứ giúp chúng ta định nghĩa bản sắc Séc và những gì chúng ta có thể tự hào. Và gói này sau đó sẽ trình bày Séc như một nền kinh tế tự hào, tự tin, điều này sẽ được phản ánh trong sự thịnh vượng tương lai của chúng ta," nhấn mạnh Martin Wichterle từ Wikov Industry và đại sứ của Chuyển đổi Kinh tế Thứ hai.

Vai trò quan trọng trong sáng kiến được đóng bởi sự tham gia của công chúng. Nó được tạo ra trong sự hợp tác với Quỹ BLÍŽKSOBĚ và viện phân tích STEM. Nó kết hợp sự tham gia trực tuyến và ngoại tuyến. Mọi người từ khắp Séc sẽ có cơ hội thảo luận về những gì theo họ làm cho Séc trở nên đặc biệt, những gì chúng ta có liên quan đến thế giới và chúng ta nên hướng tới đâu. Có thể tham gia thông qua trang web www.dobreranocesko.cz, nơi diễn ra việc thu thập câu trả lời cho các câu hỏi liên quan.

Một phần của nó cũng sẽ là các cuộc thảo luận trong thành phố, các cuộc gặp tham gia và các thử thách trên mạng xã hội. Khách tham quan các lễ hội văn hóa mùa hè cũng sẽ có thể gặp sáng kiến. "Nhờ sự kết hợp của sự tham gia trực tuyến và ngoại tuyến, mọi người đều có thể tham gia vào việc tạo ra câu chuyện Séc. Cùng nhau, chúng ta có thể đạt được sự đồng thuận về chúng ta là ai, chúng ta đang hướng tới đâu, và đặt nền móng cho việc xây dựng hình ảnh Séc ở nước ngoài cũng như tăng cường niềm tự hào trong nước," Jaromír Mazák, giám đốc nghiên cứu STEM nói.

Giai đoạn tham gia của chiến dịch sẽ kéo dài từ tháng 6 đến mùa thu năm 2025. Kết quả từ sự tham gia của công chúng sẽ được xử lý bởi một nhóm chuyên gia, người sẽ chuẩn bị đề xuất câu chuyện thống nhất của Séc dựa trên chúng. Điều này sau đó sẽ được sử dụng để giao tiếp lâu dài trong các lĩnh vực khác nhau. Toàn bộ quá trình có bốn giai đoạn: thu thập ý kiến, phân tích chúng, đề xuất chiến lược và khởi động giao tiếp bao gồm cả khía cạnh nước ngoài.

"Hình ảnh của Séc trên thế giới và trong nước bị gánh nặng không cần thiết bởi các khuôn mẫu lỗi thời và không tương ứng với tiềm năng mà đất nước chúng ta chắc chắn có. Toàn bộ thế giới vỗ tay cho văn hóa tuyệt vời của chúng ta - truyền thống và đương đại. Đồng thời, tại Trung tâm Séc, chúng tôi nhận thấy rằng việc quảng bá nó sẽ được giúp đỡ nhiều hơn nữa khi nó hòa quyện với câu chuyện quốc gia dễ hiểu và được kể tốt," nói Jitka Pánek Jurková, tổng giám đốc Trung tâm Séc.

Kinh nghiệm từ nước ngoài cho thấy rằng con đường để cải thiện có mục tiêu hình ảnh đất nước ở nước ngoài là tạo ra một thương hiệu quốc gia, đại diện cho khung giao tiếp có thể sử dụng trong ngoại giao, du lịch, xuất khẩu, văn hóa, giáo dục và thể thao.

"Câu chuyện mạnh mẽ và dễ hiểu về thương hiệu Séc là chìa khóa để được nhìn thấy và nghe thấy nhiều hơn - trong nước và trên thế giới. Trong du lịch, điều này đặc biệt quan trọng - thương hiệu mạnh cho phép nhắm mục tiêu các chiến dịch tốt hơn nhiều, tiếp cận nhiều khách tham quan hơn và do đó hỗ trợ không chỉ các doanh nhân mà cả các khu vực và Séc như một tổng thể," nói František Reismüller, giám đốc Cơ quan Du lịch Séc - CzechTourism.

"Xuất khẩu thực sự quan trọng đối với nền kinh tế mở của Séc, đó là lý do tại sao chất lượng và sự phát triển của đề xuất Séc ở nước ngoài là cơ bản cho thành công của nó. Vì những lý do này, chúng tôi đã thực hiện một cuộc khảo sát giữa các đối tác thương mại trên khắp thế giới. Nó đã được xác nhận rằng chúng ta được biết đến như một đất nước xuất khẩu truyền thống, nhưng trong lĩnh vực tư duy sáng tạo và đổi mới, có không gian để cải thiện hình ảnh của chúng ta. Do đó, chúng ta phải tập trung vào việc chuyển đổi hình ảnh mà chúng ta tạo ra về bản thân trên thế giới, với mục tiêu hỗ trợ các nhà xuất khẩu của chúng ta bằng nhận thức được tôn trọng về đất nước ở nước ngoài. CzechTrade do đó tích cực tham gia vào việc tìm kiếm câu chuyện thành công của Séc, kết nối vị trí xuất khẩu truyền thống của chúng ta với tiềm năng đổi mới," bổ sung Radomil Doležal, tổng giám đốc CzechTrade.

"Séc có tiềm năng to lớn để trở thành một trong những đất nước hấp dẫn nhất thế giới - không chỉ cho khách du lịch và nhà đầu tư, mà còn cho sinh viên tài năng, chuyên gia và nhà khoa học. Tuy nhiên, cho đến nay chúng ta thiếu một câu chuyện thống nhất sẽ trình bày đất nước chúng ta ra bên ngoài và tăng cường vị trí của nó như một đối tác cho nghiên cứu quốc tế và hợp tác học thuật. Sinh viên và cựu sinh viên nước ngoài đồng thời mang lại đổi mới, tăng chất lượng giáo dục, có tác động tích cực đến nền kinh tế Séc và góp phần vào sự phát triển của toàn xã hội," nói Michal Uhl, giám đốc Nhà Hợp tác Quốc tế, cơ quan quốc gia về giáo dục và nghiên cứu quốc tế.

"Sáng kiến "Chào buổi sáng Séc" là cơ hội cho chúng ta bắt đầu kể - và đồng thời thực hiện - câu chuyện quốc gia mới. Câu chuyện về một đất nước không chỉ được biết đến bởi Praha hay bia, mà là một đất nước cung cấp điều kiện hàng đầu cho đầu tư, phát triển startup và đổi mới, và nơi có ý nghĩa để sống và kinh doanh. Chúng ta có cơ hội cho thế giới thấy rằng chúng ta sẵn sàng trở thành một đất nước hiện đại, tự tin và mở cửa cho kinh doanh và công nghệ mới với chất lượng cuộc sống cao. Tại CzechInvest, chúng tôi nhận ra rằng thương hiệu đất nước không chỉ được tạo ra bởi các cụm từ marketing và khẩu hiệu. Chúng tôi đang làm việc để các startup, nhà đổi mới, nhà đầu tư - tóm lại, tất cả những người không sợ hướng cao - có điều kiện tốt nhất có thể. Bằng cách này, chúng tôi cũng giúp viết câu chuyện Séc mới," bổ sung Jan Michal, tổng giám đốc cơ quan CzechInvest.

Chúng tôi coi thể thao là một trong những lĩnh vực quan trọng trong việc trình bày quốc gia. Những chiến thắng thể thao lớn, nhưng cũng là những thất bại, là nền tảng vững chắc trong việc xây dựng bản sắc quốc gia và niềm tự hào, và đó là lý do tại sao chúng tôi coi vai trò của Cơ quan Thể thao Quốc gia trong dự án này là rất quan trọng. Chúng tôi sẵn sàng trình bày bản sắc thống nhất của Cộng hòa Séc thông qua các đội tuyển quốc gia - cả ở nước ngoài và tại các sự kiện thể thao được tổ chức ở Séc," kết thúc Ondřej Šebek, chủ tịch Cơ quan Thể thao Quốc gia.

"Chào buổi sáng Séc" là một sáng kiến toàn xã hội tập trung vào tăng cường hình ảnh của Cộng hòa Séc trong nước và ở nước ngoài. Nó được điều phối bởi Bộ Ngoại giao trong hợp tác với Trung tâm Séc và các cơ quan quảng bá nhà nước khác: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Nhà Hợp tác Quốc tế và Cơ quan Thể thao Quốc gia. Một phần của sáng kiến là doanh nghiệp Séc cũng như công chúng chuyên môn và dân sự. Mục tiêu là tạo ra một câu chuyện Séc được chia sẻ, chân thực và được neo đậu chiến lược, sẽ là nền tảng cho giao tiếp lâu dài cũng như tăng cường bản sắc quốc gia. Sáng kiến dựa trên sự tham gia của công chúng và nền tảng chuyên môn và lấy cảm hứng từ các phương pháp đã được chứng minh từ nước ngoài.