V zahradách Ministerstva zahraničních věcí ČR se ve čtvrtek 19. června 2025 představila nová iniciativa Dobré ráno, Česko. Platformu rámuje česká diplomacie, komunikační a participativní aktivity koordinují Česká centra. Dále se opírá o mimořádnou shodu napříč resorty na základě spolupráce propagačních agentur státu: CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce a Národní sportovní agentura.    

„Uvědomujeme si, že Česko by mělo na mezinárodní scéně vystupovat jednotně a mít v ruce silný, sdílený nástroj pro dlouhodobé budování svého obrazu ve světě. Právě proto jsme na Ministerstvu zahraničních věcí ČR v loňském roce spustili tvorbu národní značky – ve spolupráci se státními propagačními agenturami,“ uvádí zvláštní zmocněnec MZV ČR pro jednotnou prezentaci Česka v zahraničí Marek Pyszko. 

Iniciativa reaguje na slabé vnímání Česka v zahraničí, které dlouhodobě ukazují sociologické průzkumy. Česko si svět v pozitivním světle spojuje především s přírodou, kulturním dědictvím a pivní tradicí. Podstatně menší část zahraniční veřejnosti si nás ale dokáže spojit například s inovacemi, vědou nebo bezpečím. 

Partnerem iniciativy je také český byznys, intenzivně se v ní angažuje spolek Druhá ekonomická transformace, který sdružuje přední české podnikatele a podnikatelky.

„Musíme se vyhrabat z naší oblíbené plebejské pozice a dobýt svět. A k tomu nutně potřebujeme dobrý český brand, což není jen značka, která umožní zvýšit marže exportérů a příjmy české ekonomiky, není to jen slogan, který k nám přivábí turisty a nebo investory, je to i něco, co nám pomůže vydefinovat češství a na co můžeme být hrdí. A tenhle balíček pak bude Česko představovat jako hrdou, sebevědomou ekonomiku, což se projeví na naší budoucí prosperitě,“ zdůrazňuje Martin Wichterle, z Wikov Industry a ambasador Druhé ekonomické transformace.

Zásadní roli v iniciativě hraje participace veřejnosti. Vzniká ve spolupráci s Nadací BLÍŽKSOBĚ a analytickým ústavem STEM. Kombinuje on-line i off-line zapojení. Lidé z celého Česka dostanou možnost diskutovat, co podle nich dělá Česko výjimečným, čím jsme pro svět relevantní a kam bychom měli směřovat.

Hledáme národní příběh. S vámi.

Odstartovali jsme celostátní participaci. Vy můžete být její součástí. Na webu www.dobreranocesko.cz najdete krátký dotazník, kde se ptáme:

• Co je pro vás Česko?

• V čem jsme dobří?

• Co bychom o sobě měli říkat světu?

Vaše odpovědi se stanou základem pro nový příběh Česka – příběh, který bude strategicky využíván v zahraniční prezentaci, ale také v oblasti turismu, byznysu, kultury i sportu.

Jsme mezi lidmi

S projektem vyrážíme do terénu – na festivaly, do měst, na akce. Potkáte nás v barvách Dobré ráno, Česko – připraveni naslouchat, ptát se a zapojovat.

Protože značka země nevzniká na papíře, ale mezi lidmi.